CN | Tecnonews / @TecnoNewsInfo | AMIC
Cada 30 de juny té lloc el Dia de les Xarxes Socials, una celebració l’origen de la qual se situa l’any 2010, gràcies a la iniciativa de Peter Cashmore, fundador del portal de notícies i tecnologia Mashable, que va veure com aquestes plataformes tenien cada vegada més importància com a punt de trobada entre les persones, així com per a l’accés a informació i continguts.
Amb motiu d’aquest dia, GfK DAM, el mesurador oficial de les audiències digitals a Espanya, ha dut a terme una anàlisi sobre l’ús de les xarxes socials al nostre país, on gairebé 30 milions d’usuaris (2 milions més que l’any passat) es connecten cada dia a aquestes plataformes, dedicant una mitjana de 46 minuts diaris, és a dir, una tercera part del temps que dediquen a navegar per internet al dia. A penes hi ha diferències entre sexes, perquè es tracta d’un consum molt paritari, encara que les dones estan més presents i dediquen lleugerament més temps.
A més, ateses les mateixes plataformes, Meta continua dominant l’ecosistema: Facebook lidera com la xarxa social més visitada amb més de 33 milions d’usuaris mensuals al maig, encara que és a Instagram on els internautes passen més temps -una mitjana mensual de 10 hores i 10 minuts per persona-.
Adeu al mite: La Generació Z està més present en Instagram que en TikTok
Les dades confirmen que l’ús de xarxes socials és transversal a tots els segments d’edat, però la Generació Z sobresurt, sent la que dedica més temps al seu ús: prop de 36 hores mensuals per persona.
Instagram és la xarxa social preferida d’aquest segment edat que engloba als usuaris entre 19 i 24 anys, sent a la qual més accedeixen cada mes: 8 de cada 10 centennials van visitar Instagram l’últim mes, la qual cosa es tradueix en més de 4,1 milions. A més, també és l’eina social en la qual més temps inverteixen, concretament 18 hores i 17 minuts mensuals per persona.
Li segueix TikTok, el creixement del qual ha estat molt destacable en els últims anys, amb gairebé 3,6 milions d’usuaris mensuals d’aquesta franja d’edat, on cadascun passa una mitjana de 16 hores i 2 minuts al mes.
D’altra banda, hi ha altres xarxes que aquest grup també utilitza, com Facebook (més de 3 milions), i X (2,6 milions), però no hi ha dubte que, malgrat que el seu ús està decaient, BeReal és la plataforma social més Z, sent els centennials un 498% més afins que la mitjana poblacional, la qual cosa es tradueix en el fet que és el públic predominant amb molta diferència.
En paraules de David Sánchez, Digital Solutions Director en GfK: “Al contrari del que es tendeix a pensar, TikTok no és la reina de les xarxes socials per als més joves, sinó que Instagram continua sent el seu referent. Això és una cosa que, sens dubte, creadors de contingut i marques han de tenir en compte a l’hora de definir les seves estratègies per a captar l’atenció dels Z, als quals no sols atrapa l’algorisme de TikTok, sinó el contingut efímer de les stories d’Instagram o poder estar en contacte amb els seus cercles, la qual cosa demostra que per als més joves encara és important la creació de comunitat i el sentiment de pertinença“.
Aprofundint en els hàbits de consum de la Generació Z, s’observa que l’accés a les xarxes socials és estable al llarg de la setmana, encara que creix durant els dies laborables. Concretament, el dijous és el dia favorit dels joves per a navegar en els seus perfils socials.
D’altra banda, la franja horària en la qual major navegació es concentra és a la tarda, entre les 13 i les 18 h.
Si atenem el gènere, en la Generació Z també destaca la paritat, encara que sí que s’aprecia una major durada per part de les noies, que dediquen 37 hores i 41 minuts al mes a aquestes plataformes, mentre que ells empren una mitjana de 33 hores i 44 minuts per usuari.
Encara que Instagram és la xarxa més popular tant per a elles com per a ells, és cert que la presència femenina és major: 2,1 milions d’usuàries enfront d’1,9 milions de nois. D’igual forma, X és més masculina, mentre que Pinterest està molt més feminitzada.
